Wie kann Personal Storytelling Sie in der Kommunikationsabteilung unterstützen?
Ich lade Sie herzlich zu einem unverbindlichen Austausch via Zoom ein.
Wir besprechen Ihre Herausforderungen und Sie erhalten bereits erste Anregungen und Instrumente für die storybasierte Optimierung Ihrer Kommunikation.
Positive Medienpräsenz: Durch die Story Ihres Unternehmens werden Sie spannend für Medien, die Ihnen gerne freie Präsenz geben, weil Ihr Unternehmen die Menschen erreicht und dadurch mehr Interaktion entsteht.
Klare Botschaften: Die Story des Unternehmens basiert auf den Menschen dahinter. Genauer, auf ihrer Vision. Sie ist die verlässliche Leitlinie in Spitzen- wie in Krisenzeiten.
Förderung einer offenen, authentischen und überzeugenden Kommunikation: Wenn die Leitlinien im Unternehmen klar und glaubwürdig vermittelt werden, entsteht ein offener Dialog. Personal Storytelling fördert die Kommunikationsfähigkeit jedes einzelnen. Herausforderungen können so schnell und effizient angegangen werden.
Expertenstatus: Ob eine Firma von den Medien für ihre Einschätzung bei Berichterstattungen angefragt wird, hängt nicht nur von der Kompetenz ab, sondern von der Medienwirksamkeit. Mit Ihrer Story haben Sie Botschaften, die ein grösseres Publikum erreichen als reines Fachwissen.
Eine Vision, die auch gelebt wird: Die Story des Unternehmens betrifft Vergangenheit und Zukunft. Daraus ergibt sich auch eine starke Vision, die Mitarbeitende inspiriert, Kunden gewinnt und so ihre Wirkung in der weiteren Organisationsentwicklung entfaltet.
Die Unternehmenskommunikation hatte lange den Ruf, geschliffene Imagepflege zu betreiben. Sich mit nichtssagenden, unverbindlichen Statements auf allen Seiten abzusichern, damit auch ja niemand Kritikpunkte findet, ist heute nicht mehr möglich. Dafür sind wir alle zu stark vernetzt. Jeder Fehler wird gefunden, jeder Schleier gelüftet. Weshalb nicht den Spiess umdrehen, und diese Vernetzung zu seinen Gunsten nutzen?
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Informationen sind heute für alle leicht zugänglich. Wer sich ein Bild Ihres Unternehmens machen will, kann das in kurzer Zeit tun: von Google über Social Media bis Bewertungsplattformen von Mitarbeitenden ist es heute nahezu unmöglich, ein “Image” aufrecht zu erhalten.
Anstatt ein künstliches Bild zu kreieren oder andere ihr Bild definieren zu lassen, können Sie mit Personal Storytelling auf authentische Weise selber zeigen, wer Sie sind.
Wofür stehen Sie? Wofür nicht? Warum tun Sie das, was Sie tun? Weshalb braucht die Welt Ihr Unternehmen? Erfolgreiche Unternehmenskommunikation zeigt die Notwendigkeit des Unternehmens auf. Für die Öffentlichkeit ist Ihr Unternehmenserfolg nur dann relevant, wenn er eine Wirkung erzielt, die über Ihr Unternehmen herausgeht.
Wer versteht, wofür Sie unterwegs sind, wird Ihnen folgen, wenn der Weg in die gleiche Richtung geht. Folgen heisst für Sie arbeiten, Kunde oder Investor von Ihnen werden, über Sie berichten oder Ihre Inhalte auf Kommunikationsplattformen teilen.
Damit Ihnen Leute folgen können, müssen Sie den Weg kennen und wissen, wohin es geht. Eine starke Vision positioniert immer. Elon Musk will die Menscheit auf andere Planeten bringen. Das kann man gut oder schlecht finden, aber man weiss, wo es hingeht. Seine Zielgruppe sind nicht Leute, die sich für Raketen interessieren, sondern den gleichen Weg teilen.
Wo geht Ihr Unternehmen hin? Wer soll mit Ihnen auf die Reise gehen? Es muss nicht gleich der Mars sein. Der Bäcker, der Brötchen verkauft, wird weniger Erfolg haben als der Bäcker, der den Menschen einen wunderbaren Morgen bieten will. Beide verkaufen Brötchen, aber nur einer hat eine Vision, die auch andere involviert und sich nicht nur um das eigene Unternehmen dreht.
Dadurch erzielt der Bäcker, der allen einen schönen Morgen bereiten will, eine positive Auswirkung und gewinnt echte Fans.
Die Welt ändert sich schnell. Jeden Tag gibt es Ereignisse, die direkt oder indirekt Ihr Unternehmen beeinflussen. Es ist herausfordernd, hier immer die richtigen Antworten zu finden. Wer sich bei jedem einzelnen Ereignis immer fragen muss, welche Position er einnehmen soll, verliert viel Kraft und Zeit.
Die persönliche Unternehmensstory ist eine klare Leitlinie. Einmal erarbeitet, ergibt sich aus ihr bei jedem Ereignis die eine klare Position:
Erarbeiten Sie eine starke Vision, die andere mitzieht. Das steigert den Umsatz und erhöht die Bekanntheit, weil Sie mehr Leute erreichen und treue Kunden gewinnen.
Bleiben Sie Ihrer Vision treu. Das schafft Glaubwürdigkeit bei Partnern, Kunden und in der Öffentlichkeit
Suchen Sie keine Mitarbeitenden für einen Job, sondern Menschen, die Ihre Vision verwirklichen wollen. So finden Sie die Fachkräfte, die Sie suchen.
Sprechen Sie in und mit Medien über die Vision und Ihr Engagement, das gibt freie und positive Präsenz.
Personal Storytelling ist weit mehr als Marketing und Imagepflege. Personal Storytelling ist der Schlüssel zum authentischen Agieren in der Öffentlichkeit. Sie werden nicht alle Menschen begeistern können, aber alle, die von Ihrer Vision profitieren. Wenn Sie es allen recht machen wollen und auf ein geschliffenes Image Wert legen, erreichen Sie am Schluss niemanden. Das zeigen die Beispiele vieler Unternehmen im Corporate-Bereich, die durchaus schön klingende Worte finden, aber nie das Vertrauen der Menschen gewinnen.
Nutzen Sie Ihre Vision und Mission als aktives Instrument in der Unternehmenskommunikation, indem Sie die Vision und Mission mit den Menschen im Unternehmen verbinden. Der Weg dazu führt über Personal Storytelling.
Lernen Sie Personal Storytelling als neues Instrument für die Kommunikation kennen. Sichern Sie sich jetzt Ihren persönlichen Termin für einen ersten, unverbindlichen Austausch via Zoom.
Ob als Student, Fliessbandarbeiter, Bankangestellter, Zivi, Journalist, Marketingassistent oder Werber: Ich war schon immer dort am liebsten, wo die besten Geschichten herkommen. Und das ist mitten im Leben.
1998 Studium der Anglistik, Philosophie und Deutschen Literatur an der Universität Zürich. Während des Studiums freischaffender Journalist, Sales- und Marketingassistent bei Hewlett-Packard, PR-Praktikum sowie Zivildienst in einer psychiatrischen Klinik und einem Kinderheim.
2006 Abschluss lic. phil und Einstieg in die Werbung als Junior Texter bei Weber Harbeke Partners. Zwischenjahr als Autor, danach Texter bei Ogilvy & Mather, u.a. für Ford, IBM und Néstle.
2011 Sponsoringverantwortlicher des Tischtennisclub Rapperswil-Jona und Start in die Selbständigkeit als Werber mit PING PONG Text + Konzept. Seit 2017 Chefredakteur und Teilhaber des medizinischen Fachverlages medico JOURNAL GmbH
2019 Gründung der PING PONG STORY GMBH.